2016年北京国际电视技术研讨会战略发展峰会主题报告综述

    5月11日至12日，由中央电视台指导、中国电影电视技术学会主办的2016年北京国际电视技术研讨会（ITTC 2016）在北京举行。研讨会设置战略发展峰会、制播应用峰会及媒体融合峰会。本届研讨会邀请了罗建辉、孙苏川、王恩东、姜文波、周毅、张文军等国内广电行业的领导、专家、学者进行主题报告，为打造新一代智慧广电媒体建言献策，不断地提升电视媒体科技创新和继承发展的能力。

    总局网络视听节目管理司罗建辉司长做了题为“广电媒体在融合发展新型媒体中应注意的几个问题”的主题演讲，在演讲中，罗司长结合习总书记的讲话精神，重点谈了理念创新、技术手段创新、融合发展工作创新等几个方面的问题。

    其中理念创新的重点是在当前新媒体、新业态蓬勃发展，传统媒体与新型媒体融合不断加深的形势下，树立深度融合，协同创新发展理念，并按照一体化发展理念推动频率、频道与广电媒体网站、移动客户端等新型媒介资源有机整合，推动节目、技术、人才、平台等生产要素共享融通，进而迈向深度相融的根本性改变。 

    技术手段创新中要积极主动开展云计算、大数据等技术的研发应用，推动高新技术与广电业务融为一体。在这里罗司长还分享了几个观点：

    一是不应为技术而技术，应从内容发展与用户需求角度出发应用新的技术； 

    二是在技术模式上不能固守传统广电技术，要对各种新技术不问出处，为我所用； 

    三是技术上不贪大求全，根据自己特色确定建设重点；四是技术建设不可能一劳永逸，要树立持续创新的理念，紧跟市场发展步伐不断推陈出新。

    在讲到融合媒体工作创新时，罗司长提到目前总局正在制定关于进一步加快广播电视媒体与新型媒体融合发展的意见，争取今年年终出台，并认为下一步应当着力推进以下几个方面： 

    一是加快融合性节目体系建设，坚持内容为王，增强广播电视台的节目原创能力和节目集成能力，构建面向多渠道、多终端传播的节目资源秩序，改进新闻采编，进一步提升新闻发布及时性，加大对影视剧综艺的节目创作生产投入，增强广播电视台在原创品牌节目中的主导权，积极利用互动、虚拟等新技术创新节目形态，激发用户参与节目的创意热情，增强节目吸引力。 

    二是加快融合型制播体系建设，积极抢占网络信息技术制高点，主动开展云计算、大数据、智能技术等关键技术的研发和在广电领域的应用，加快面向媒体融合的广播电视内容制播平台建设，不断突破传统技术的格局，升级技术体系，为融合发展提供强大的技术支撑，要统筹广播电视网、电信网、互联网等多种信息网络，构建泛在、互动、智能，并具有信息安全保障的节目传播覆盖体系。 

    三是加快融合型运行机制的建设，把握新闻传播的规律和互联网发展的规律，按照媒体融合发展的需要，重构广播电视业务流程和运行机制，统筹协调融合发展的资源调度，发挥市场在资源配置中的关键作用，推动经营性主体转变具有企业法人主体地位和经营权的市场主体，探索跨区域资源整合和资源共享的运行方式，实现新媒体业务的集约化、规模化发展。

    总局科技司副司长孙苏川女士的演讲题目是“广播电视媒体融合发展与规划”。关于广播电视媒体融合发展的规划，我们面临的形势，党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视宣传与思想工作和科技创新工作，作出了深化文化体制改革和科技体制改革、推动媒体和发展、构建现代公共文化服务体系、推进三网融合以及实施创新驱动发展战略、宽带中国战略、促进信息消费、大数据发展行动纲要、“互联网+”行动计划等一系列重大部署，明确提出要建设文化强国、网络强国、数据强国的目标。广播电视全行业要认真贯彻落实中央决策部署，积极认识新常态，适应新常态，引领新常态，广播电视与传输技术系统是国家重要信息基础设施，面对新常态技术方面要切实找准科技工作的着力点，通过科技创新引领发展，为广播电视传播力、影响力的提升，提供强有力的支撑。 

　 　当前互联网应用创新加速，基于互联网的新型媒体已成为传媒领域重要的新生力量，正日益成为推动传媒行业发展的强劲动力，“十三五”期间广播电视必须适应新媒体发展的趋势，加速新一代信息技术的创新应用，抢占技术制高点，把握发展主动权，加快升级转型才能赢得未来广播电视行业可持续发展空间。结合“十三五”的规划，谈一谈广播电视融合发展的方向问题。在融合发展中我们一要以科技创新为引领，推进内容创新、业务创新、服务创新和体制机制创新，积极推动核心技术成果转化，促进广播电视技术与新一代信息技术加速融合发展。二要针对媒体融合发展的重大课题，集中力量，重点突破，快速推广。三要研究媒体融合情况下广播电视安全策略和应对办法，安全与发展同步推进，确保安全播出。 

　 　总局已在今年2月份颁布了《电台、电视台融合媒体平台建设技术白皮书》，这两个白皮书旨在贯彻落实中央关于加快传统媒体与新型媒体融合发展的战略部署，引导和规范我国电台、电视台融合媒体制播平台的建设，提升媒体融合的综合制播能力，在此给大家做个宣贯。台内容和媒体白皮书编写之初确定了平台的建设架构，既要提升传统的业务，又要支撑新媒体的业务，构建媒体融合技术体系要能提供丰富的制作工具，整合多种节目、业务资源，支持多终端采集发布，建立运营服务体系可管可控，实现全方位、多角度、立体化，战线传播的内容，为推进台网联动，全媒体互动传播提供顶层设计的实施策略。 

    广播电视媒体与新型媒体融合发展是大势所趋，是广播电视媒体革新图存、赢得未来的必由之路，也是全面落实中办国办《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》的具体行动，我们正好遇上了这样一个机遇与挑战，为了未来广播电视事业的发展，我们有责任，也有义务积极的推进这项工作，希望大家通过这次会议紧扣总局“十三五”科技发展方向，充分深入讨论，研究媒体融合发展中遇到的问题，相互学习，分享经验，共同进步。

    中国工程院院士，浪潮集团首席科学家王恩东的演讲题目是“面向大数据的云计算数据中心最新技术发展动态分析”，主要针对流媒体对于数据中心的建设方面跟在场的专家学者进行探讨与交流。 

　　 王恩东院士在演讲中提到我们正处于信息时代向智能时代发展的一个过程当中，到2020年之后，我们将基本进入智能时代，在今后发展的5年里，我们将看到更多的互联网应用，传感器的应用，以及更多的终端。大量的数据会放在数据中心，数据的爆炸会让计算不断的向后方转移，数据中心将以硬件重构+软件定义的模式，融合计算、存储、网络资源、真正实现“数据中心即计算机”的愿景。

　　 中央电视台分党组成员姜文波先生的演讲题目是“中央电视台媒体融合的思考”。媒体融合的提出，总书记有三次比较重要的讲话和指导意见，2014年8月18号，运用互联网技术、信息技术，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体升级转型，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的主流媒体，这是咱们国家推动媒体融合，尤其是在传媒界、主流媒体界推动媒体融合纲领性的文件。2015年12月16号在乌镇的互联网大会上，习近平总书记提出来“十三五”期间我们将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、互联网+行动计划，发展积极向上的网络文化，拓展网络经济空间，促进互联网和经济社会融合发展，不光在媒体上，在信息方面还有发展的融合。今年2月19号习总书记到央视进行了考察，下午召开了新闻舆论工作座谈会，他对媒体融合提出了新的要求，融合发展关键是融为一体，合二为一，尽快从相加迈向相容阶段，你是你、我是我变成你中有我、我中有你，进而变成你就是我、我就是你，着力打造一批新兴的主流媒体。 

　　 总局在媒体融合方面，2013年1月4号总局发文，鼓励建设网络电视台，坚持台台并重，广播电视台和网络电视台台台并重，占领新媒体格局主流地位，2014年12月16号网络视频大会上，蔡部长提出针对网络管理和新媒体的管理，抓导向，提品质，重创新，保安全，强法制，五个方面的工作。3月25号CCBN主题报告会上，聂部长提出了关于广电的要求，面对智慧化的新浪潮，广播电视要加快构建智慧广电作为转型升级的重要目标。2015年7月8号钱进部长在广电改革发展的高层论坛上提出，面向电视+尽快实现广电技术、内容、业务、形态、功能等方面转型升级，全面提升广电的传播力、影响力和竞争力。 

　 　央视关于媒体融合的说法有三个方面，去年5月初，聂部长到央视调研，在会上他指出首先要明确融合发展的目的，创新方法，加深深度融合，促进一体化发展，抓重点项目，打造央视核心竞争力，以区别于百度和新浪，不是我们去学谁，而是要做央视的事儿，做央视网的事儿，形成我们自己的核心优势，央视没有可参照的东西。2015年8月19号在媒体融合发展论坛上聂部长有一个书面的讲话，提出来以建设国际一流的新型主流媒体为总目标，探索电视+和互联网+的契合点，以视频为重点，以新闻为龙头，以用户为中心，以媒体融合工程为抓手，加快生产理念、表达方式、传播方式、传播平台的四个转变，打造智慧融合媒体。2015年10月份，包括最近一直在开的关于央视媒体融合的内部会议上指出，央视要担起责任，不辱使命，要把电视宣传与新媒体宣传结合起来，电视与新媒体要实现一体化设计，精细化制作，多渠道传播，全方位覆盖。 

　　 电视媒体融合的目的主要是两个方面，推动主流媒体双重属性的协同发展，一方面要提升传播力，传递党和国家的声音，传播社会先进文化，引领社会舆论导向。另一方面要增强竞争力，产业属性，以用户为中心，不断创新服务形态，改善用户的体验，满足大众需求和扩大受众群体，增强媒体的竞争力，媒体做的再好必须要大家用，微信大家都在用，所以腾讯的价值在拼命上涨，影响力也不断增加，电视确实好，他们也面临一些问题，如果我们不发展新媒体受众会越来越少，不扩大传播力也一样受众会越来越少，提升传播力增强竞争力是我们主要协同发展的问题。 

　　 对于电视媒体融合来说我认为有两大任务，第一是通过引入IP技术，实现电视和新媒体一体化制作，第二是通过与网络运营商合作，实现电视和新媒体多渠道协同播出和分发，播出是电视的说法，分发是新媒体的说法。 

 　　电视台媒体融合必须围绕电视展开，主要是两方面工作，一方面是以提高效率、降低成本和满足用户需求为目标，不断推进电视和新媒体一体化制作；另一方面是充分发挥电信网络和广电网络优势，建立多渠道协同播出和分发体系，并开展用户收视行为的大数据研究，发展基于用户收视行为的个性化服务。 

　　 总局广播科学研究院副院长周毅先生的演讲题目是“媒体大数据在广播电视领域的应用”。广电融合的过程中新媒体，也就是说我们要融合的那个媒体的那部分能为我们在核心价值观方面提供哪些之前所做不到的。一是能做到媒体运营市场的精确定位，二是媒体内容精确的推荐与推送，三是用户参与内容策划和创造，现在的子媒体在很多方面已经很盛行，精确媒体广告的支撑，传播力的影响、监测与监管，广电系统不仅仅要重视内容播出，还要重视监看和监管。 

　　 广电是产生数据最大的系统或者是行业，包括中央电视台都是上百万小时的数据，这些数据如果让它静躺在服务器和带库里它就是无用的或者说是垃圾，只有通过数据挖掘，通过打通数据故道，我们才能利用或者有效利用这些数据。 

 　　社会效益，通过这么几年的实践，证明大数据可以推动社会进入到智慧媒体时代，同样大数据可以推动广电媒体的产业升级，特别是跟近年广电科技司在推的云平台建设，云平台加上大数据我们就无往而不胜，一定会起到很好的产业升级的作用，大数据推动广电融合的发展是毫无疑问的，由于媒体互联网化必定产生海量的数据，大数据会成为海量数据融合的桥梁和纽带，同时为媒体融合提供发展的基础和保障，这个已经被证明了，而不是喧哗。媒体大数据技术全面，数据量大，分析维度多，应用广泛，我们起步早，规模大，模式相对比较成熟，系统处理能力超强，经济效益和社会效益比较显著，在广电行业具有广泛的应用和发展空间。

 　　上海交通大学教授张文军先生的演讲题目是“从NAB2016看新一代数字电视广播与网络服务发展”，他首先向ITTC代表分享了NAB2016的参观感受，总结了三大主流技术趋势：一是多种HDR与3D音频技术与超高清技术一起构成了“4K+”的音视频特征；二是以ATSC 3.0为代表的新一代数字电视标准日趋成熟，传输管道化和IP化成为主流趋势；三是“数字电视”加快向“媒体网络”演进，ATSC3.0明确采用了IP替代了TS传送协议，ROUTE与MMT成为新一代的媒体网络数据封装协议。 

　　张博士还重点介绍了我国新一代数字电视研究攻克了传输管道化、应用IP化、视频超高清化等众多关键技术，展示了中国数字电视技术团队提交给ATSC3.0的中国系统方案，以及在自主4K超高清数字电视全链路系统，新一代广播电视系统NGB-W标准草案研究和我国首个同时具备LTE、WIFI和无线宽带广播传输网络的异构应用试验网。 

　　最后，张博士倡导广电行业应尽快启动我国新一代数字电视国家标准体系的研究和制定工作，拓宽国际交流渠道，加大标准研究工作的国际化部署，从而掌握新一代媒体技术发展主动权，推动知识产权整体布局，融合业务创新上进一步加大组织工作力度。