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“央视专区”覆盖超22省,塑造新型台网互动

2018-02-03 01:11 来源:台网协作发展专业委员会秘书处

责编:陈默

央视专区覆盖超22省,塑造新型台网互动

2018-02-02  高广信 台网协作发展

根据台网协作发展专委会了解到的信息,截至2017年底,中央电视台与各地有线网络公司合作开展的央视专区业务已经在22个省级有线网络实现落地,并且目前还有4个省级有线网络的落地工作在部署中。这一业务的快速推进,体现了广电台网双方携手努力重塑广电服务平台、提升用户体验的重要实践。

规模效应进一步展现,更多精品内容上线

  考虑到非线性点播的广泛普及应用,央视从2016年开始,在全国有线数字电视网络领域大力推动央视专区业务落地。该业务根据电视EPG播出时间呈现相关内容,满足有线数字用户错时收看的需求。这一专区业务也是央视实施媒体融合发展战略、实施多渠道协同分发策略的重点工作之一。按照20173月的披露数据,央视专区在2016年底已经在14个省级有线运营商实现了的落地,当年覆盖用户超过3000万,规模效应初显。而经过2017年的进一步努力,央视专区覆盖区域已经扩大到22个省级有线网络,覆盖用户超过1亿户。一年间覆盖用户从3000多万增长到1亿多,期规模效应显然更为显著。按照内部人士透露的消息,央视专区除了在上述22个省级有线网络落地之外,目前还有4家有线网络公司的落地工作在实施中。按照国网公司发布的行业公报,2017年第三季度我国有线数字电视用户约为2.1亿,双向网络覆盖用户规模将近1.6亿。因此,央视专区仍然有望进一步扩大其覆盖规模。

  在覆盖用户规模扩大的同时,央视专区在内容上线方面也在不断强化,目前该专区已经涵盖了央视12个频道的精品内容。可见,央视专区这一新型的广电台网协作业务在央视内部得到决策层的重视与各个层面的大力支持。

 精准传播与用户互动值得期待

  在央视专区实施过程中,广播电视规划院承担了技术咨询及相关技术支撑等工作。根据台网协作发展专委会了解到的信息,目前央视专区维持了1.0的技术架构,即“NGOD+ TV CDN+双向高清机顶盒。由此或可估计,央视专区2016年、2017年的核心任务是在快速实现规模用户覆盖,提高用户触达。按照广播电视规划院建议,未来随着进一步的运营发展需求,上述技术架构也可向云化平台+IP CDN+智能终端方向发展。

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图为:央视专区架构

  非常值得关注的是,按照央视此前的媒体融合战略,为落实全媒体精准传播策略,央视专区在扩大落地覆盖的同时也上线了大数据平台系统。根据内部人士透露,目前央视专区在具体的业务展现方面,已经可以实现千人千面的个性化体验,就是根据具体的用户画像为每个终端提供不同的PORTAL呈现和推荐个性化内容。

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图为:央视专区全媒体精准传播发展需求(按2017年初规划)

  另一个值得关注的是,在用户互动方面,按照此前的规划需求,央视目前着力打造的中央电视台”APP设置有公众信息上传系统(UGC)、央视专区遥控及评论等互动模块,目标是将其打造成为央视个人用户互动入口。根据台网协作发展专委会了解到的信息,通过APP央视专区的互动应用已经与北京歌华有线等地方运营开展了研发。

 广电台网协手值得期待

  总体来看,央视专区业务的扩展体现了新的媒体环境下,广电台网双方携手努力重塑广电服务平台、提升用户体验的重要实践。具备内容品牌与影响力的电视台可以通过在有线双方网络设置专区业务,双方共同开展精细化运营,实现优质内容的长尾影响力,扩大收视。未来,台网双方还可以进一步携手实现强直播互动等新兴收视体验。

  台网协作发展专委会了解到,除央视专区之外,目前深圳广电集团也在推除了自有的深视专区,并首先在深圳天威的有线网络进行落地。同时,也有其它的省级卫视在尝试开展类似的工作。可见,电视台已经将专区业务作为提高收视覆盖与收视率的重要手段,并有望进一步通过深度的台网协作延伸业务形态与业务模式。

  中国电影电视技术学会旗下的台网协作发展专委会,正是致力于台网创新协作的全国性和非营利性行业社会组织,业务范围覆盖台网协作趋势、直播互动、精准广告、台网O&O模式等核心领域。经过近一年的运作,台网协作发展专委会已经在行业初步形成影响力,2018年专委会将进一步促进台网协作创新业态的成熟和规模化发展。

                        中国电影电视技术学会台

                        网协作发展专业委员会秘书处