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“互联网+”并非节目模式核心

2015-06-12 06:21 来源:媒介杂志

责编:陈默

“互联网+”并非节目模式核心

2015-06-08            吴殿义 

近年来,节目模式俨然成为电视界不可回避的一大潮流,欧美日韩的节目模式先后成为各大电视台、视频网站、节目制作公司的追逐对象,也确然有一些节目模式成功落地。而新媒体时代网络技术和数字技术的发展,为电视节目带来了无限发展空间,各种媒介的相互叠加与结合日益增强,这既是对电视节目的挑战,也是对电视节目内容创新的促进。那么,节目模式与新媒体怎样结合,趋势何在?换言之,所谓的“互联网+”,对节目模式意味着什么?

《媒介》记者受邀参加了第21届上海电视节新增预热版块,首届“中国模式日”,为大家带来现场观察。

论坛:电视节目模式与新媒体结合的新趋势


时间:201567
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以互动性刺激参与感Dori Media Group首席执行官Nadav Palti

Dori Media Group:一家国际传媒集团,其在以色列、瑞士、阿根廷及美国有业务分布。公司制作并发行电视及新媒体内容,并通过Dori TLV这一公司运营两家电视剧频道VivaViva Plus11年前互联网还未普及,Dori 就已关注互联网,2007年另一个互联网发行节目的成功给了Dori 更大的激情和动力,愿意更多的投资并通过互联网去购买、发行。

让用户做主
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Dori在以色列推出了一个产品,观众可以来选择在电视节目里面发生什么情况。有点像“老大哥”节目的类似模式。24小时里面每个观众都可以通过互联网、手机投票决定最后的结果和走向。
New York》是专门犯罪题材电视剧,一共三季,每季50集。Dori 通过社交媒体、互联网、facebook等让受众参与进来,观众甚至可以参与到警察对主角审讯的过程中,通过用户在互联网、游戏等各方面参与来提升活跃度。
如何激发参与点?
因地制宜的进行变化,针对受众需求进行调整和变化。
引入新媒体,充分利用社交网络,通过一种节目模式将互联网与电视完全融合起来。
2数字化洞察新媒体DRG首席执行官Jeremy Fox

DRG:瑞典广播集团现代时代集团(Modern Times Group)下属的电视内容发行公司。DRG2001年成立开始就侧重数字化,但其数字化过程也经历了一定的时间和发展过程。中国在数字化的融合方面,要走的更前,不管是互联网还是电视的节目,这种界限越来越模糊了。

免费服务吸引受众
瑞典在过去的一年免费的电视台已经下降了14%DRG在瑞典刚刚完成的一个节目以现场直播的方式呈现,观众24小时都可以通过电视台的网站免费的观看,当然这过程中用户可能需要支付其它额外的一些服务费用才可实现。基于年轻受众不看电视的习惯,网站还专门开设一个频道来吸引新的年轻观众。

网络的流量推动电视节目收视率
瑞典每一个上网的网民,其在网上花的时间是电视的两倍。

因特网的黄金时间与电视不同
互联网的黄金时间主要集中在工作时间,从技术上来讲,要对广告做一些重新的安排。

3技术、互动性不是核心要素搜狐影视版权中心高级总监马可

互动性和技术手段是下一步所有视频网站在内容自制上需要学习的一部分,此前更多的视频网站制作节目还是从内容角度出发,并没有强调自己自身作为互联网平台的技术手段。

目前国内模式引进迫切需要解决的两大问题
节目“明星化”问题——整个中国模式的引进和模式本土化的过程当中,受到韩国节目模式制作的影响非常深刻。最突出的一个特点就是“明星化”,素人的节目下一步可能是一个趋势,但现在来讲市场空间不大。
选手与用户的关联性——比起让网友做主更重要的是要去解决网友为什么要做出这个选择?如何让网友对这些选手产生兴趣,产生关联性是最需要解决的问题。

技术手段、互动性并不是互联网最核心的要素
任何的一个模式都是为了产生好的内容,不能因为这张带有技术特征的屏必须在内容上加技术的元素,而是要关注屏后的人群。未来互联网站垂直的内容是针对于最终用户,如何能够迅速的在移动互联网的平台上和你的用户匹配是首先需要考虑的问题,技术手段跟数字模式并不是必要的,更重要的是关注模式背后的人群需要的内容。

内容构成与表现手法的冲突
欧美真人秀节目当中,我们看到更多的是放大冲突、放大残酷性。用现在讲的流行词语就是“撕”,但中国模式本土化、内容本土化上受到韩国影响,相对展示的是更具戏剧性与和谐性,没有太大的逻辑冲突、利益关系。

媒介观点

技术手段并不能够保证节目在一片模式中杀出重围,最为紧要的,是节目本身定位是否能够击中目标人群的需求,并通过合适的形态传达出合适的价值理念。虽然我们也看到某些网络视频自制节目获得成功,诸如《奇葩说》,但这并不是因为互联网背后的技术属性,而是节目抓住了网络视频用户的特性,并通过议题、选手、主持人的种种设定予以满足。而这样的设定、制作,是手艺活,而不是“技术”活。
当然也要看到,无论是前期采集用户需求,还是随时与用户“打情骂俏”提高曝光度,甚至引入用户直接参与节目,新媒体技术与互动都在节目全流程中发挥着越来越重要的作用。
相信未来,对新媒体的运用,会越来越出现在节目模式的圣经中。但指望“互联网+”来催熟中国的原创力量?搜狐视频都不这样看。