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王春美 王岚岚 葛文婕:国外广播发展的最新动向

2015-03-01 14:23 来源:中国广播

责编:陈默

2015-02-28 王春美 王岚岚 葛文婕(北京人民广播电台广播发展研究中心)

 

根据英国广播电台听众联合调查机构公布的数据,2013年一季度超过90%的英国成年人(约4730万)保持着每周打开收音机收听广播的习惯,较2012年同期增加了60万。但与此同时,青少年听众(15~24岁)的广播收听时长一直在缓慢而持续地减少,这部分听众在家中收听广播的时间更是越来越少。随着智能手机、平板电脑等移动设备的不断普及,绝大多数英国家庭收听广播的方式发生了改变,2012年四季度英国听众通过互联网收听数字广播的时长比上一个季度内提高了43.3%。2013年1~2月,阿比创和爱迪生研究在美国的调查显示,过去一个月全美收听网络广播的人数达45%,听众到达率估算接近1.2亿人。

 

主要广播公司都在尝试音频内容的全平台发布

为了适应新变化,国外广播媒体积极响应大力发展基于互联网和移动互联网的收听业务,主要广播公司都在尝试音频内容的全平台发布。首先,电台自己的在线网站仍受重视。英、美、法等国广播媒体先后通过各种方式建立新的网站,众多广播集团不止拥有一个网站。以法国广播公司为例,他们在对原有三个网站进行改版的同时,创建了两个全新的网络平台,并进行网络投入和人才队伍相应配备。其次,不断打造数字化平台,塑造新媒体品牌。以英国广播公司(BBC)和清晰频道为例,前者打造iPlayer平台,后者推出iHeart radio平台。截至2013年5月,iHeart Radio注册用户数已经突破3000万,可提供1500家电台的节目内容,过去五年间的累计下载量达到1.75亿次。它不仅集纳清晰频道旗下所有电台内容,还吸引了其他数百家电台加入,2013年还拓展到澳大利亚等国外市场。除此之外,更多的广播机构如美国戴维森传媒集团和One World传媒集团2013年也相继推出数字化网络服务平台,发展互联网广播平台业务基于移动互联网的应用程序更是层出不穷。2013年新加坡著名的广播应用软件MeRadio升级为综合性的音乐服务平台,除了可以播放传媒集团旗下13家电台的节目外,还具备了音乐下载功能。此外,国外广播媒体借助相关技术不断完善社交功能、搜索功能,优化网络收听体验。

 

新生代电台冲击传统广播

 

潘多拉、声破天(Spotify)以及苹果iTunes,都可被视为新一代的广播电台。目前,潘多拉美国注册用户数量已突破2亿,活跃用户6560万,占美国网络电台市场份额的71.7%,控制着美国整体广播收听市场8%的份额。Spotify在全球各地有500万订阅用户,在美国有100万订阅用户。在美国,现在如果提起“收听广播电台”一事,场景与几年以前有所不同,用户逐步抛弃传统广播电台的概念而接受“大广播”概念,潘多拉、声破天成为更多年轻人的选择。2013年,因苹果、谷歌计划推出在线音乐服务,网络电台竞争更为激烈。而为了拓宽市场,这些新兴电台在更多领域试图与传统广播展开竞争,比如车载市场。2013年,美国汽车制造商克莱斯勒集团与潘多拉传媒达成合作协议,将在85个型号的汽车中嵌入潘多拉广播服务。

 

传统广播仍是收听广播的主要途径,传统收听仍占主流。市场调查机构尼尔森提供的数据显示,澳大利亚广播听众从2011年的每周874万人,增至2012年的每周935万人。2010年,数字信号广播(DAB)以及澳大利亚网络广播的听众人群加在一起占总人数的5%,此后数字广播听众人数和互联网广播听众人数占比虽然逐渐增加,但到2012年也只有11%和8.5%,可见传统广播的地位还是不可忽视的,新兴电台目前仍仅活跃在互联网广播领域中

 

目前传统广播的一些新兴业务发展不均衡,如数字广播在全球发展遭遇不同境况。英国的数字广播建设进展较快,全国和地方性的数字信号广播覆盖范围不断增大,很多车辆将安装数字信号广播当作一项生产标准,标配数字信号广播的汽车已达三分之一。荷兰的数字信号广播项目在2013年9月份启动,预计于2023年完成100%的切换。在澳大利亚,广播行业拟向政府当局申请一笔总额约为5亿美元的拨款,以尽快促成数字信号广播技术的出台。但在日本,由于设备投资高昂,2013年3月由99家广播电台组成的日本民间放送委员会决定放弃广播数字化。总体来看,数字广播在全球的发展不是很乐观,一方面数字广播听众占广播听众总量的比例还比较低,即便在英国已经发展了十多年,但是数字广播的收听比率目前仍然只有三成左右。另一方面,互联网流媒体服务及按需点播的音乐服务快速发展,加之智能手机的不断普及,对数字广播行业构成了冲击。目前的关键是已经进入数字化行列的广播电台如何做出更加精彩的节目去吸引更多听众。

 

在传统广播与新生代电台竞争加剧的情况下,一些网络服务提供商、网络技术提供商因此获得发展。如听众驱动广播电台(Listener Driven Radio)2013年推出一项新技术,可以向传统广播推送哪些话题正成为当地社会热点。TuneIn公司是美国的一家广播数字化技术服务提供商,其推出的广播应用程序TuneIn Radio可以提供超过5万家调频、调幅、数字高清以及互联网广播电台的节目。

(来源:《中国广播》2015年第02期)