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APP?真的能打通电视媒体与移动互联网互动最后一环?

2014-12-30 12:10 来源:传媒小二

责编:陈默

APP?真的能打通电视媒体与移动互联网互动最后一环?

2014-12-12
 

2013年,最火的一句话莫过于“互联网思维”,买房子高喊“XX嫁给我”是互联网思维,卖煎饼要吃皇太极这是“互联网思维”,手机里的的闹钟提醒你抢小米是互联网思维。不过现在谈这些基本属于out of互联网思维。

那2014年呢?最火的一句话是什么?

—挖掘机技术哪家强?

—nonono,当然不是。

—那是什么……?

—是“移动互联网思维”

那么,问题来了……

什么是“互联网思维”?po主是半只脚混电视圈的,对于电视台来说,不是给电视台做个APP就算“移动互联网”思维啦。真正的移动互联网思维应该是以用户为中心,电视台的用户当然很好理解,就是观众,即看电视的你我他。但如何以观众为中心?以往的电视台内容制作方往往会忽略掉这个问题。

电视内容输出后,用户对内容的评价缺乏专业性的平台维护,更谈不上互动。当收视率作为唯一重要指标后,用户在观看电视时以及之后的感受便不再受到关注。尤其是面对现在电视荧幕上排山倒海般的无脑电视剧或毁三观尿点频频的综艺节目等等,无论是谁,都有一肚子的槽点要吐,这个时候怎么办?没人管。

其实这就是最原始的简单又粗暴的非以用户为中心内容产出方式,传统的方式是只管产出,却鲜少有人会去care观众看得爽不爽。而我们要谈的针对电视内容的“移动互联网”思维就是,通过“第二屏幕”拉开此前那个帷幕,让观众与之随时随地建立联系,也就是“互动”起来。嘿,我说的是真正的互动!

其实从去年年底到今年,央视、省级卫视到地面频道的屏幕上都可看到,黑白相间的二维码大行其道,我们可以把这看成是一种尝试,电视台及许多电视内容制作商的一种尝试,尝试用“移动互联网”思维来改造电视内容。二维码背后的电视社交软件也逐渐成为连接电视与“第二屏”的快速通道。与此同时,一些较为突出的如“呼啦”“潮浙看”“摇乐摇”“哇啦”等电视台自主开发的移动APP社交软件也层出不穷,加之微博、微信等移动社交工具的爆发,“看电视”不再是后倾式的“消极”动作。凡此种种,电视社交化在今年都表现突出。

但po主在尝试以上几款软件后,仍旧觉得没有真正的达到“互动”这个层面,有一部分原因是这些电视社交软件的开发者都是电视台,很少针对一部电视剧或一个栏目来为用户做量身打造的“互动”体验。电视台APP几乎主要是以宣传电视台内容为主,而一个电视台所产出的剧和栏目太多,所以其APP在内容上也很难具备针对性。而用户与电视这一屏幕建立联系,却是因为内容。

也是因为这个原因,近日刚上线的“造梦者APP”就是一款针对《造梦者》栏目量身打造的电视社交软件。为什么这个软件能在上线后迅速累积大量粉丝,po主在第一周的试玩之后给出来以下体验:

傍大款:“啊,你知道姜文造梦者的那个APP吗?“

造梦者APP区别于以往的以“电视台”为中心的电视社交软件,它以“栏目”为中心。而造梦者是个什么样的栏目我们先来看一看?节目形式是正热门的表演真人秀,而姜文、赵本山、姚晨等可以闪瞎人眼的导师加盟又使得该栏目在开播前就获得了不少关注,尤其姜文,这个在中国演艺圈几乎已经成“神”一样的人物竟然把自己的第一次综艺首秀献给《造梦者》,光是这一点,就足够吸引一大批粉丝变身电视观众,以此看来,能与姜文互动的软件送姜文周边产品的APP粉丝们又如何能错过。三个风格完全迥异的导师,几乎把老中青三代人一网打尽。光从阵容来看,也是明白:要火!所以,当一款名叫“造梦者“的APP也同步上线时,要获得关注就变得不再困难了。

内容为王,对APP来说也是这么一回事

What!这个APP竟然送彩票,没错,这是真的。而且只要那么简单,手持手机“摇一摇“,彩票全免费送,如果中不了那就送你积分,积分在后期又可以换来栏目周边产品,例如姜文签名海报什么的。此外,如果你觉得主持人或者嘉宾或者谁谁谁不入你的眼,还可以吐槽,观众还可以通过这样的一款APP发表自己的看法,电视屏幕将将同时呈现观众对栏目的反馈信息。所以“吐槽”功能为造梦者栏目观众开辟了一个的自由的言论表达广场,这一行为又将促使更多的观众切实的参与到节目中,同时也是将栏目的“造梦”理念更好的传达给软件使用者,电视栏目和APP结合在此可谓达到了双赢。

Po在发这篇文章之前也试玩了几次~而且竟然人品爆发的一摇彩票就中了5元。就单从这一点也加强了用户的参与热情。

基于同一兴趣内的轻社交:电视荧幕内外的PK

几乎下载APP的都是对栏目某个元素感兴趣,所以属于同一兴趣内的轻社交,就目前造梦者这款APP上的玩法来看,除了彩票的赠送和吐槽功能的设计外,还有一条用户之间社交关系链。APP将电视内的PK也延伸到了线下,下载造梦者APP的用户,可以进行一些基于栏目内容的PK,例如针对姜文、赵本山、姚晨的一些作品、故事的抢答。同时赢得一方也将获得部分积分作为奖励,而积分的累积又能在后台丰富的礼品库不断兑换新礼品。


诸上所述,以此逐渐建立起对同一内容感兴趣的用户社交关系链,从而达到用“移动互联网思维”来改造一个电视栏目。