行业动态
当前位置:
  • 首页
  • >
  • 行业动态
  • >
  • 行业要闻

2014传播行业不得不提的十件事:谁在撼动 谁在捍卫?

2014-12-22 10:06 来源:法制传媒

责编:陈默

2014传播行业不得不提的十件事:谁在撼动 谁在捍卫?

2014-12-21

2014年,从年头的马航事件撼动传媒业开始,注定这是不平凡的一年,限令、上市、重组成为围绕全年的三大关键词,颠覆和变革、爆发和自省、政策与对策在这一整年频频发生,谁在撼动2014的传播行业,谁在捍卫行业的正向发展,这十件事不得不提。

1.马航MH370

——新闻伦理不应“失联”

北京时间3月8日凌晨2点40分,马来西亚航空公司飞往北京的MH370航班,失去联系。机上共有239人,载有154名中国乘客,至今已失联9个月。社交媒体由于具有实时媒体特点,在重大事件面前展现出强大的第一时间信息传播影响力。同样,在本次航空失联事件中,社交媒体几乎成为各种事件最新进展的信息源,但同样,伴随着恐慌与焦虑,任何一丝可能的进展,都能在社交媒体引发裂变式传播。因此,社交媒体也成为了不实谣言的传播中心。猜测、谣言很快在社交媒体平台上大肆传播。

最新消息和不实消息交替出现,让人们一时之间陷入了更大的茫然。可以说,本次马航MH370失联事件中媒体单纯追求速度,不核实信源的做法,导致公众对媒体的集体不信任,是对媒体职业操守的检验,更是一次媒介素养的训练课。媒体没能清楚核实信息源,没能用职业规范抵抗“一定要说个不停”的冲动,为求速度不做考证,陷入“速度的牢笼”。媒体对于马航客机事件做出的反应,再次证明了这样一种现象:在国家灾难发生时,猜测、谣言很快在社交媒体平台上大肆传播。

一句话点评:面对突发事件,肩负信息披露之职的媒体,有义务对信息呈现中的种种误区作出思考,而非在功利化的新闻观中与新闻伦理“失联”。而正如媒体有核实信息源的责任,受众同样应该在阅读新闻时带上自己的判断,别让自己在海量信息面前,不至于茫然无措的辨识能力。

2.一剧两

——推翻“四台联播”推动优胜劣衰

4月中旬,总局又发声了,为广电总局历年禁令史又添了浓墨重彩的一笔,上到电视剧内容题材、总时长度,下到相亲、娱乐、广告插播,这几年总局可谓是严格把控电视产业,也引来了网友“总局是什么红就禁什么”的吐槽,而今槽声未退,新令又下。

广电总局在电视剧播出管理会议上,官方宣布:从2015年1月1日起,实行“一剧两星”的播出模式,即一部电视剧最多只能同时在两家上星卫视播出,与此同时,广电总局电视剧管理司司长李京盛更是表示,“一剧一星”是最理想的播出状态。

此政策的出台,无疑推翻了沿用10年的“四台联播”规则,电视剧行业将面临大洗牌的言论也不绝于耳,明着是倒逼制作成本下调,大牌演员降价,让更多优秀的小成本电视剧跻身卫视平台,改变现如今国产电视剧“供过于求”的现状。

一句话点评:往往一个规定的出台,会带来未曾预料的连带效应,就好比独生子女政策会带来过度溺爱和超生游击队,此政策的出台或许会助长其它势力。

3.世界杯

——世界杯社交分战场,媒体资源大角逐

2014世界杯,这是国际足联史上投资最大、最昂贵的一届世界杯,中国足球没能踏上去往里约大冒险的路途,但丝毫不会影响中国市场的欢乐沸腾。

从电视到互联网,从商家到消费者,各方角色都已准备就绪。围绕这次世界杯,数亿中国人都被卷了进来,各大媒体也是各尽所能笼络观众:央视凭借独播资源获益最多,视频网站不甘示弱以各色自制内容弥补未能直播的遗憾。

而品牌方面的借势营销则聚集在移动社交上发力,除了互联网主战场,更是加大对移动互联网的分战场的执掌,世界杯期间,社交分战场“移动端”上,品牌们的脚法比拼更是一大看点。

一句话点评:媒体拼资源,品牌拼社交,社交媒体总有四两拨千斤的传播威力,但如何在信息爆棚翻番的世界杯期间,声量震动到受众的耳膜?互动不是唯一,实时互动才是关键,世界杯是一场全球瞩目的赛事,其实时的变化、新闻和赛果均是营销发力点。

4.宏盟-阳狮

——地位与权利的斗争:350亿美元合并案泡汤

5月初,法国的阳狮集团(Publicis Groupe)和美国的宏盟集团(Omnicom Group)价值350亿美元的合并计划已经取消的消息不胫而走。2013年7月,两大集团联合宣布合并组建Publicis Omnicom Group(POG),创建规模超过WPP的全球最大广告传播集团。

2013年夏天双方就表示,欧盟的法律和税务问题推迟了交易的完成。而后又因条件出现歧见,让合并迟迟不能完成,两家公司一直在致力于清除交易中的障碍,包括谁来担任合并后公司财务长的问题,虽然两家公司已经就这桩重磅交易寻求监管当局批准,Omnicom执行长John Wren和Publicis执行长Maurice Levy也一直在努力解决,但财务长的人选问题还是让双方关系陷入高度紧张。

知情人士透露,双方未能就最终的管理层人选一事达成共识,特别是位高权重的首席财务官(CFO)一职。正所谓,谁掌握钱袋子,谁才能真正掌握主动权。

一句话点评:阳狮与宏盟这种世界级的广告集团还要合并,其目的应该是显而易见的。抢占新兴市场包括中国市场,这对中国广告业来说无疑是一个巨大的挑战和冲击。而现如今合并案泡汤,不知是福是祸呢?

5.电视盒子

——广电整令下盒子变空壳?

从2014年中旬开始,广电总局下令整顿盒子市场,视频网站的客厅战略犹如折翼老鹰,盒子市场版权问题的鱼龙混杂被摊开严打,从要求停止盒子中提供的电视节目时移和回看功能,到下令关闭各类视频APP及视频聚合软件、互联网浏览器软件的下载通道,一度风光的电视盒子已经“入冬”。

但反应快速的互联网公司自然不会此等甘愿落马,日前,视频网站巨头优酷土豆自家出品的电视盒子K1面世,此番推出电视盒子意义重大,标志着互联网视频向传统电视的进击,同时也是优酷土豆抢占电视入口的一步大棋。

一句话点评:内容是电视盒子的根本,没有它,盒子就没有存在的意义。视频网站在内容上的优势显而易见,视频网站之争从网络端迁移至电视入口,而对于广电有线电视而言,或可吸纳部分盒子的功能,提升其互联网性能。

6.新浪微博上市

——用“上市”解决“下市”的问题

北京时间4月17日,新浪公司旗下微博业务正式登陆美国纳斯达克,成为全球范围内首个上市的中文社交媒体,代码为WB。首日收盘,股价增长3.24美元至20.24美元,市值达40.51亿美元,超越了同时期新浪市值(37.68亿美元),而在半年之后,截止到11月底,目前微博的市值又落到36亿美元,期间最低曾至28亿美元。距离2009年新浪正式推出微博业务,过了五年时间。而距离腾讯推出微信,则过去了三年时间。

一句话点评:对于新浪来说,在走下坡路的时候进入纳斯达克,不过是与资本各方博弈的结果,再不上市就真的可能“下市”了。新浪“财务至上”而非“产品至上”的特色,在微博运营上体现得淋漓尽致。关于新浪微博的未来,或许会被“微米”替代,而对抗微信;甚至,会被售卖给阿里、与阿里的“来往”合并。这一切,都不是没有可能发生的。

7.芒果TV

——电视的反击独揽湖南卫视网络版权

4月20日,芒果TV改版升级初步完成,改版后的芒果TV全平台,作为湖南广电唯一新媒体视频播放平台,其内容优势就在于坐拥湖南卫视节目及自制剧资源,具有湖南卫视内容全网独播优势。当时湖南卫视的《唱战记》、《变形记第八季》、《花儿与少年》、《亲爱的,加油!》等几档节目都只在芒果TV平台上播出,不再对外销售互联网版权。芒果TV独播小试牛刀,不但在业界掀起了“独播”风,更重要的是,芒果TV网站流量显著增高。

事实上过去一年,随着资本在视频网站的运作越来越多,不少电视台已经开始曲线布局新媒体,同样通过独播策略扶持自有平台。

5月9日,湖南卫视正式宣布今后旗下节目不再与其它新媒体合作,全部芒果TV自己播放,且不得擅自与新媒体合作!而今年世界杯,中央电视台也不向任何视频网站开放直播权,而是只通过自家CNTV进行网络播放。

一句话点评:“芒果TV独播”的互联网战略,实质上是放弃短期经济利益,着眼长远发展的市场竞争策略。更长远来看,事实上是传统企业面向互联网的转型,卫视们的反击也利于行业竞争的发展。

8.SMG改革

——新型互联网传媒集团

2014年2月,黎瑞刚回归上海文广担任上海文化广播影视集团(SMEG)总裁,受命操刀上海广电系国资整合。并表示SMG目前处于诸侯割据状态,旗下小巨人良多,但核心竞争力正在流失,针对此要运营市场运作经验重新整合资源,打造“先娱乐,后财经”的新产品流程。发表了以下三个工作重点:①大小文广整合;②东方卫视要大突破;③业务要以互联网为第一导向。

随后,9月25日下午,SMG(上海文广新闻传媒集团)旗下的百视通和东方明珠在停牌多日后,同时发出重大资产重组公告,称双方将实施换股吸收合并、发行股份及支付现金购买文化传媒类优质资产、募集配套资金等重大事项。2014年11月24日,随着百视通和东方明珠的双双复牌,从年初便启动的SMG的改革重组终于宣告收官。

一句话点评:传媒业日趋衰弱话题由来已久,黎瑞刚面对危机,释放了相应的改革以谋求应对。如今SMG的体制改革和业务改造站在一个十字路口,而传统媒体向互联网式的转型绝非一朝一夕这么简单。

9.美剧下架+限外令

——政策原因or资源垄断?重回BT下载年代!

4月末,《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》、《海军罪案调查处》和《律师本色》等4部美剧被要求从各视频网站下架,引起行业诸多躁动。特别是《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》曾多次获得艾美奖,在全球享有很高知名度和影响力,在中国也拥有数量庞大的铁杆粉丝。

根据国家广电总局的说法,今后网站购买的美剧、英剧必须“先审后播”。对于播放未通过审核的节目的网络公司的投资者和经营者,将被处以警告、罚款或5年内不得从业的惩罚。

被下架的这4部美剧属于“非黄非暴力”的相对清水美剧,既不像《破产姐妹》那样每集都要开黄腔,也没有《行尸走肉》、《美国恐怖故事》那样充满着血腥暴力恐怖元素。因此,此次因为政策原因下架不免有些莫名。而其中的1部还将在央视频道引进播出,撇开政策原因,资源垄断为央视开路才更像是美剧下架背后的真正原因。

此后,有关总局将对境外剧进行管控的消息就不绝于耳,11月初,据网媒爆料,广电总局即将出台新政加强对境外剧的播出管理,实行先审后播、统一登记制度,引进数量也将受到严格控制。如若属实,目前中国网友在视频网站同步观看当季日韩美剧的时代将结束。至此,优酷、搜狐视频、腾讯视频、乐视等多家视频网站在年初进行的同步直播尝试,将成为不可能,而主打英美剧的相关视频网站,也将因规定而遭受又一番打击。

一句话点评:对于海外剧迷而言,美剧下架或限外令只是让他们减少了一种追剧渠道而已。顶多回归BT下载时代,依然看得到,只是方式更迂回了一点。对于视频网站而言,是一个反思视频行业生态的机会。

10.快餐黑名单 & 柯震东吸毒

——危机公关未过期:品牌与媒体的拉锯战,11代言人与品牌的关系带

福喜门:7月20日东方卫视晚间新闻再曝食品安全黑名单,据记者卧底半年调查发现,包括数十家快餐连锁品牌的肉类供应商上海福喜食品有限公司大量使用过期变质原料。

而此次东方卫视也因独家报道此事,而备受瞩目,并有持续跟踪报道此事的节奏,从7月20日19点17分开始,SMGNEW微博账号连发的几十条相关内容,不仅对事件发展予以逐一披露,连品牌方的回应也给予转发。作为独家报道的媒体,东方卫视不仅在7月20日的晚间新闻予以报道,同时在SMG新闻综合频道随后播出的《1/7》节目中继续关注,随后在7月21日东方卫视的《看东方》节目中再次重点提及,联合卫视与地方平台对此事进行点到面的铺开式报道。

吸毒门:北京警方8月18日晚证实柯震东、房祖名(陈祖名)涉嫌吸毒及容留他人吸毒,已被依法拘留。由于柯、房两人拥有大量的商业品牌代言合同,“染毒”丑闻将为当事企业带来巨大的负面效应。据业内人士估计,仅柯震东一人因吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。

据了解,柯震东先后为19家企业做广告代言,其中世界500强企业品牌有十二家,包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven。

除了上述的世界500强企业,柯震东还为Levi's服饰、康师傅、阿迪达斯、MIXBOX美爆妆扮、以纯、福乐、统一等多家品牌企业做过广告形象代言。业内估算一下称,柯震东吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失将高达数十亿元之多。

而房祖名曾代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告。

一句话点评:品牌与媒体之间亦敌亦友的拉锯关系由来已久,CCTV vs 星巴克:反守为攻、农夫山泉vs 京华时报:两败俱伤、自媒体vs云南白药:自黑难救等,可谓比比皆是,危机公关,老调长谈,而往往一场事件是“危”是“机”,还关乎媒体的参与,媒体的公信力和客观度是指导舆论发展的一大导向,过度参与前后包抄,有偏失之嫌;准备不足而急于报道,根基不稳;中立客观平行关注为上策。媒体与品牌应保持着互助互利、监督激励的关系,无拉锯,无失衡,还公众真声音。

而柯震东吸毒引发的10亿元商业损失也为企业敲响了警钟,香馍馍也可以是定时炸弹,简单的肖像代言,可以为品牌快速打开知名,聚集人气,但也等同于将品牌命运与代言人挂钩,品牌营销选代言人慎重之余,大比重的托付值得权衡,否则危机公关都措手不及。

来源:媒介360